La comparsa di nuove tecnologie viene segnata da “accompagnamenti discorsivi” interni ed esterni.

Si tratta di discorsi spesso non scientificamente supportati, che tuttavia precedono la diffusione di massa di un servizio e lo definiscono, almeno in parte, e per i neofiti.

Nel 1970 Cohen definisce questi atteggiamenti prevenuti come moral panic:  il panico morale incide sul pensiero che costruiamo attorno a un tema del quale sappiamo poco.

Lo stesso sta accadendo con il metaverso e la discorsivizzazione creata da Meta, attraverso una campagna che tocca tre ambiti: sanità, istruzione, agricoltura.

Medici, direttori sanitari, pazienti, insegnanti, dirigenti, studenti, famiglie, professionisti del lavoro agricolo, consumatori.

Questi i destinatari della narrazione. Ma i tre ambiti rappresentano altrettanti snodi importanti per la società, tre nuclei essenziali della vita di ciascuno di noi e delle future generazioni.

Vediamo qualche lancio.

“Il metaverso avrà un impatto positivo nel campo dell’istruzione, per questo stiamo contribuendo a svilupparlo”

e ancora

“Il metaverso è uno spazio virtuale, ma il suo impatto sarà reale”.

Si tratta del pay-off dello spot che occupa la campagna pubblicitaria europea (curata dall’agenzia internazionale “Creative-X”).

Nei post diffusi sulla pagina social, seguono poi situazioni differenti, con una composizione bilanciata tra persone, personaggi e oggetti creati digitalmente:

• “nelle lezioni virtuali di scienze, gli studenti apprenderanno in modo immersivo” (lo sfondo è occupato da un ragazzo che manipola delle cellule, in compagnia di altri coetanei);
• “gli studenti impareranno la storia nel metaverso” (lo sfondo è un incontro tra studenti e antichi romani);
• “nel metaverso gli studenti potranno imparare l’astronomia orbitando tra gli anelli di Saturno (una bambina viaggia su una navicella che si avvicina a Saturno);
• “nel metaverso gli studenti di storia viaggeranno indietro nel tempo”.

Non solo scuola, abbiamo detto:

• “nel metaverso gli agricoltori potranno ottenere il massimo dal loro raccolto sfruttando dati in tempo reale”
• “nel metaverso i chirurghi potranno fare tutta la pratica necessaria” (vediamo qui una dottoressa impegnata a operare un cuore virtuale).

Quale peso hanno questi discorsi?

L’obiettivo è di portare i soggetti a comprendere da vicino i vantaggi del metaverso, evidenziando unicamente gli aspetti positivi.

Non a caso, nella campagna non ci si rivolge ai soli gamers o alle persone più giovani.

Inoltre, altro dettaglio, i discorsi si appoggiano sul tema dell’immersività, che certamente consente ad alcuni un aggancio concettuale familiare.

Le frasi sono volte al tempo futuro. Le azioni sono solo immaginate.

La logica è “in progress” potremmo dire, in costruzione, e per arrivare alla fine occorre uno sforzo collettivo.

Vedremo, nei prossimi anni, con che esito.

Testi: Alessandra Carenzio

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